别让消费券成“无用券”!发下去不是意图,用起来才是最终目标

别让消费券成“无用券”!发下去不是意图,用起来才是最终目标
近段时刻,为应对疫情冲击,各地在提振商场决心、激起经济生机上,纷繁推出行动。其间一招,便是和支付宝、微信、美团等互联网渠道协作,向居民发放数字消费券。  图书、健身,餐饮、旅行,消费券方式不胜枚举。据初步统计,疫情发作以来,有28个省份、170多个地市统筹地方政府和社会资金,累计发放消费券达190多亿元。从商场反应看,消费券对影响消费、活泼商场、拉动需求起到了必定积极作用。  消费券,望文生义,意图在“消费”。但运用过程中,消费券“难消费”的问题,也必定程度存在。  有顾客反映,消费券市里发,区里也发,各个区的方针还不相同,这个区的消费券过了一条街,就不能用了;  有的消费券标明“部分”商家能用,但到底是哪“部分”,却语焉不详,让人不知往哪花。  还有人说,不少消费券门槛太高,想买杯奶茶、吃个简餐,达不到满减要求,不如小额券来得实在,等等。  所以,就呈现了这样一种现象:抢消费券时定好闹钟、“凶相毕露”,用消费券时困难重重、无处下手。  发放消费券,原本是助推消费、提振决心的一大“利器”。这一“利器”用好了,才干促进消费回补,为实体经济运送新鲜“血液”;而要是认为发到顾客手里就完事了,不能转化成拉动消费的“真金白银”,卡在这“最终一公里”上,消费券就成了“无用券”。  有顾客忧虑,消费券各式各样,別成了姿态货,看上去很美,其实是美观不管用的“谎花”。  消费券的意图,其实是要为居民愿消费、敢消费、能消费发明良好环境。影响消费,与改进民生,两者是相互促进、互为一体的。假如眼睛只盯着大众腰包,只顾着影响消费,不考虑大众的需求点,这样的规划即便能带来时间短效益,也不会发挥持久成效。像领券者不知“从何下手”、线下商家搞不懂消费方针、发券者摸禁绝大众需求,等等问题,一旦呈现,消费券的拉动作用必然大打折扣,从前“惠民惠企”的精心规划、大力宣扬也就成了无用功。  消费券运用越简略,影响消费就越简单。要做到这一点,恐怕还得在精准上下点功夫。比方,杭州的消费券,方针规划十分精准灵敏,掩盖面广、分类合理、运用方便,从大型商场到街边小店,哪都能用,每发放1元消费券,就能带来3.5元新增消费。可见,消费券的发放,不在于数量多,关键在于能不能用得上。摸准大众的实在需求,从顾客的视点拟定完善方针,才干让消费券既美观又好用,真实发挥“四两拨千斤”的作用。  在大数据年代,各地完全能够依据本地工业和居民消费,探究“一城一策”,也能够依据不同集体的需求,分类施策。比方武汉面向低保、特困和建档立卡贫困人口设置约1800万元的专用消费券,实施定向发放。也有区域探究提出对低收入集体和疫区民众直接发放现金券,由于对这部分集体来说,他们需求的不是消费,而是保证日子的根本需求。这些针对特别集体的补助发放,更详尽、更详细,为部分大众解了当务之急。  所以,各地在忙着发放一波又一波的消费券之前,无妨先好好做一做功课,多听一听顾客定见,研讨研讨怎样分级分类,哪些特定职业需求定向投进,怎么摆开时刻段、多周期阶段性发放,等等。防止“洪流漫灌”,做好“精准滴灌”,改进发放和运用形式,消费券运用功率、拉动作用才干再上一个台阶。  究竟,把消费券发到人们手里不是意图,让消费活起来才是最终目标。  

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